CQ9电子珠宝市场份额不断向珠宝品牌集中,这与其背后的奢侈品巨头帮助其加速供应链垂直整合和产能扩张有很大关系。
5月12日,高端珠宝品牌卡地亚和梵克雅宝的母公司瑞士历峰集团发布了2023财年报告。在年报会上,历峰集团CFOBurkhartGrund提到,“我们的珠宝品牌是提高产能以支持他们满足的强劲市场需求。”
2023年5月,历峰集团旗下高端珠宝品牌卡地亚位于意大利都灵的新生产基地将正式投产。卡地亚花了两年时间重建和翻新工厂,投产后最多可容纳450名员工。目前,都灵工厂已开始生产卡地亚的部分标志性设计和高级珠宝,包括ClashdeCartier系列以及2023年底推出的全新GraindeCafé系列。
卡地亚建厂的投资并没有就此停止。2023年初,卡地亚将在意大利瓦伦扎建立新的生产基地。据《女装日报》报道,预计将于2024年第一季度开始生产。此前,卡地亚在该地区只有40名员工。新工厂落成后,卡地亚预计员工人数将达到180人。
此外,历峰集团旗下Buccellati位于意大利的两个高级工坊正在扩建。而VanCleef&Arpels梵克雅宝还在国外的里昂投资了一个新的生产基地。BurkhartGrund在会上提到,“未来几年将陆续建成几家(VanCleef&Arpels梵克雅宝)工坊CQ9电子。”
尽管全球经济仍充满不确定性,但从这些投资和工厂建设来看,高端珠宝品牌至少对珠宝领域的增长前景持乐观态度。他们的战略投资并不着眼于短期市场,而是着眼于长期可持续增长。
“在制造和生产方面,”BurkhartGrund说,“我们每年都会有2到3个中型工厂。我们没有大型工厂。我们一直是中型。今年也是如此。今年我们将在瑞士、意大利、国外或国外开设3到5家新工厂。”
历峰集团本身以珠宝和手表等硬奢侈品而闻名。过去20年,珠宝领域的品牌集合和供应链整合为其在新冠疫情期间赢得了机遇。截至2023年5月31日,历峰集团2023/23财年总营收同比增长19%至199.5亿欧元(约合1507.75亿元人民币),接近200亿欧元。创集团业绩新高。其中,卡地亚、梵克雅宝和布契拉提旗下珠宝部门实现销售额增长21%,是历峰集团全年增长最快的业务板块。
纵观全球珠宝市场,珠宝也是全年增长最快的个人奢侈品品类之一。全球管理咨询公司贝恩预计,2023年珠宝市场同比增长约23%至25%,规模预计将达到280亿欧元,比蓬勃发展的高端还要快。手表市场。根据贝恩公司2023年初发布的一项研究,“品牌正在做出重大、成功的投资来满足消费者。”
领先珠宝品牌不断投资建厂、垂直整合、扩大产能,改变了珠宝市场的格局。意大利米兰贝恩公司高级合伙人FedericaLevato告诉《》,2011年,品牌珠宝在全球珠宝市场的份额约为15%至20%,到2023年,市场份额已增至25%至30%。%。
大环境过后,整个珠宝市场的收入越来越集中在最优秀的珠宝品牌身上CQ9电子,更确切地说是奢侈品群体身上。2023年初,全球最大的奢侈品公司LVMH集团将完成对国外高端珠宝品牌蒂芙尼的收购。卡地亚构成了强大的威胁。
紧接着,LVMH集团在珠宝行业发起了一系列收购,通过产业资源的纵向整合,增加旗下珠宝和时尚品牌的珠宝产能。
2023年5月底,LVMH集团宣布收购意大利珠宝制造商佩德蒙特集团(PedemonteGroup)。该珠宝制造商拥有多家高级珠宝工坊,主要位于意大利北部和国外的巴黎。该工坊此前曾与LVMH集团旗下品牌进行过合作。LVMH集团表示,此次收购将有助于其手表和珠宝业务,珠宝品牌“将显着提高生产力”。
不到半年的时间,LVMH集团于2023年5月收购了另一家欧洲投资公司铂金投资集团。该公司在国外拥有5个珠宝工坊,涵盖了高级珠宝和高级珠宝的整个生产流程,拥有800多种珠宝工匠。
值得注意的是,卡地亚和宝格丽曾是该工坊的客户。LVMH集团表示,收购完成后,该公司将主要帮助蒂芙尼增加产能。
奢侈品行业的本质是造梦,而造梦则依赖于营销支出的持续投入。在环保时期CQ9电子,这些顶级奢侈品牌在品牌传播和营销方面投入了巨大的财力,以便在经济低迷时期与消费者保持不间断的联系。当消费者在不知不觉中转向它们时,如何让产能的增长尽可能跟上需求的增长是品牌必须解决的关键问题之一。
同为LVMH集团旗下的宝格丽,与卡地亚一样,正在扩建位于意大利瓦伦扎的工厂,以提高产能。另一方面,宝格丽也正在摆脱一些负担(尽管出于其他原因),以完全专注于满足自身不断增长的市场需求。
2023年起,LVMH集团陆续将原本属于宝格丽的两个独立制表品牌GéraldGenta和DANIELROTH从中出售,交给LouisVuitton旗下奢华制表工坊LaFabriquedu负责开发和新产品的生产CQ9电子。。路易威登在新闻稿中指出CQ9电子,在这两种情况下,“宝格丽已决定将其生产能力集中在自己手表的开发和生产上。”
“在需求方面,珠宝在个人奢侈品市场的其他领域正在获得市场份额。”不过,FedericaLevato在上述报告中表示,“所有奢侈品市场也存在垂直整合的趋势,大公司正在收购他们的竞争对手。因此,(珠宝)产能的扩张既受到市场增长的推动,也受到品牌本身的策略。”返回搜狐,查看更多